고양특례시(시장 민경선)가 대한민국 유일의 화훼산업특구를 넘어, 화훼 쇼핑과 체험이 어우러진‘상생형 리테일테인먼트’중심지로 도약한다. 대형 유통 시설과 연계한 참여형 콘텐츠로 소비자가 꽃을 자연스럽게 접하고 즐기며, 이를 구매로 이어갈 수 있는 환경을 만드는 데 앞장선다.
시는 오는 10월, 스타필드 고양에서 ‘고양 꽃향기 페스타’ 를 개최할 예정이다. 이번 행사는 단순히 꽃을 관람하는 형식이 아닌, 꽃을 오감으로 즐기는 장이 될 것이다. 다른 대형 쇼핑몰에서도 ‘로컬 화훼’ 팝업스토어를 운영하는 등 도심 유통 공간을 활용해 지역 화훼 농가의 다양한 판로 확대에 나서고 있다.
민경선 고양특례시장은 “화훼는 관상용이 아닌, 현대인의 라이프스타일을 대변하는 감성 소비재로 진화해야 한다” 라며 “관내외 대형 유통 시설과 상생 협력을 통해 화훼 농가의 안정적 수익 기반을 마련하고, 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 ‘꽃의 도시’ 고양의 미래 모델을 완성하겠다” 는 포부를 전했다.
대형 쇼핑몰에 ‘로컬 화훼’ 팝업스토어… 개인 맞춤형 화훼 상품 선보여
고양시는 지역 대표 유통 시설과 수도권 주요 쇼핑몰에 로컬 화훼를 활용한 참여형 팝업스토어를 열어 소비자에게 색다른 즐길 거리를 제공한다.
팝업스토어는 최근 인기를 끌고 있는‘반려 식물’과 식물을 인테리어에 활용하는‘플랜테리어’등 화훼 트렌드를 반영한 복합 체험 공간으로 꾸며진다.
또 차별화된 공간 기획으로 SNS 인증샷 명소가 될 포토존을 조성하는 한편, 1인 가구와 MZ세대의 라이프스타일을 고려한 ‘커스터마이징 미니 분화’등 맞춤형 패키지 상품을 대거 선보인다.
아울러 화훼 원데이 클래스를 운영해 쇼핑몰을 찾는 방문객의 참여를 이끌고,화훼 농가의 판매 기반을 강화하는 협력 모델도 정착시켜 나갈 예정이다.
이처럼 시는 화훼 소비자와의 접점을 넓히기 위해 관내외 대형 유통 시설과 전략적 파트너십을 맺고 상생 판매 체계를 구축하고 있다.
실제로 지난 상반기 스타필드와 롯데아울렛 등 관내외 대형 유통사와 손잡고 팝업스토어를 성공적으로 열었다. 하반기에는 그동안의 노하우를 바탕으로 한 단계 더 발전된 형태로 운영할 계획이다.
꽃을 오감으로 즐기다… 스타필드 고양서 ‘고양 꽃향기 페스타’ 개최
시는 오는 10월 중순 스타필드 고양에서 열릴 ‘고양 꽃향기 페스타’ 를 준비 중이다. 이번 행사는 꽃 전시 중심의 기존 축제 방식에서 과감히 탈피해 도심 밀착형 팝업스토어 콘셉트로 꾸며진다.
페스타에서는 로컬 화훼에 대한 독창적인 ‘스토리텔링’ 을 담은 참여형 프로그램을 운영한다. 특히 방문객이 이야기 속 주인공이 되어 공간을 탐험하는 듯한 몰입형 콘텐츠는 꽃에 대한 특별한 추억을 선사할 것으로 기대된다.
또한, 이색 조형물로 조성한 행사장에는 최근 늘어난 시민 수요를 반영한 반려동물 친화 공간, 시의 특허 장미를 활용한 시그니처 포토존 등 다채로운 테마 공간도 마련된다. 방문객에게는 꽃 구매 시 다양한 혜택도 제공할 예정이다.
시는 이번 페스타로 방문객이 꽃의 매력을 느끼고, 일상에서 꽃을 즐기고 소비하는 문화를 확산하고자 한다. 이를 통해 행사에 참여한 화훼 농가의 매출을 늘리는 선순환 구조를 만드는 것이 목표다.
행사 개최를 위해 시는 스타필드 고양과 긴밀한 협업을 이어 왔다. 이 같은 협력을 바탕으로 공간과 콘텐츠를 아우르는 도심형‘리테일테인먼트’화훼 축제를 구현하고자 한다.
스마트 생산부터 도심 유통까지… 지속 가능한 화훼 생태계 조성
이처럼 도심에서 다양한 화훼 축제를 개최할 수 있는 것은 고양특례시만의 첨단화된 화훼 생산‧물류 기반이 뒷받침하고 있기 때문이다.
2006년 전국 최초로 화훼 산업 지역특화발전특구로 지정된 고양화훼단지(덕양구 원당동·주교동 일원)는 국내 최대 규모의 화훼 생산단지로, 지속적인 민관 협력과 기술 지원을 바탕으로 화훼 품종 개량, 시설 고도화 등을 진행해 왔다.
시는 농가를 대상으로 스마트팜 전환을 꾸준히 추진해 고품질 화훼의 안정적인 생산 기반을 마련했다.
특히 정보통신기술(ICT) 보급과 시설 현대화, 에너지 절감 시설 설치 등을 지원해 급변하는 농업 환경에 대응하고 우수한 상품성을 유지할 수 있도록 했다.
수도권 유통 물류의 요충지에 자리 잡은 고양화훼유통센터도 든든한 한 축을 담당한다. 센터 내 자동화 냉난방 시설과 냉방 운송 차량을 확충해 유통 과정에서도 꽃의 신선도를 최상으로 유지한다.
또한, 전자경매 시스템으로 거래의 투명성을 높이고 농가가 제값을 받을 수 있도록 하고 있다.
고양특례시는 스마트 생산 체계, 선진 물류 인프라, 그리고 도심형 마케팅을 유기적으로 결합해 고양시의 화훼 브랜드 가치를 한층 높일 방침이다. 이를 통해 생산부터 유통, 소비까지 이어지는 상생 생태계를 더 공고히 할 계획이다.
민경선 고양특례시장
스타필드 고양에서 열린 플라워 팝업스토어 (2026년 2월)
스타필드시티 위례점에 설치된 플라워 팝업스토어 (2026년 3월)
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롯데아울렛 고양터미널점 플라워 팝업스토어 (2026년 4월)
